店鋪招牌是指放置在店鋪門前或側(cè)墻的牌子，常見的有橫式招牌、豎式招牌，也有的是將廣告字鑲嵌于建筑物上來作為招牌的。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，城市里的招牌形式也在不斷的發(fā)展，店鋪的招牌設(shè)計(jì)理念也更加多樣。

店鋪的招牌設(shè)計(jì)主要從店鋪招牌的功能性出發(fā)，如果店鋪的主要目的是為了吸引更多的客戶進(jìn)店購物，那么招牌的設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)有吸引力，招牌的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)別出心裁，能夠一下子吸引來往顧客的眼球。如果店鋪招牌的主要目的是為了彰顯店鋪實(shí)力或是為了傳播品牌實(shí)力，那么店鋪的招牌就應(yīng)該莊重大氣，讓消費(fèi)者能夠在進(jìn)店之前就能感受到店鋪的高端大氣，所以一般奢侈品的店鋪招牌都設(shè)計(jì)的非常高檔。

標(biāo)識行業(yè)的工藝技術(shù)的發(fā)展也會給店鋪招牌的設(shè)計(jì)帶來新的理念，像在LED燈源的發(fā)展之前，發(fā)光招牌的可選擇范圍是很小的，城市里一般用的都是霓虹燈作為發(fā)光招牌，在前一個時代比較發(fā)達(dá)的國家，美國，歐洲等都有使用霓虹燈的傳統(tǒng)。后來LED燈源發(fā)展之后，幾乎所有的發(fā)光招牌都選用了LED作為發(fā)光光源。這種發(fā)光招牌甚至成為了城市亮化工程的一部分。招牌的設(shè)計(jì)，要從店鋪Logo的形式，制作的材質(zhì)用料，構(gòu)圖、造型等各個方面都要符合客戶對店鋪招牌的期望。設(shè)計(jì)的靈感主要還是來自客戶的想法，當(dāng)客戶完全沒有自己的想法時，招牌設(shè)計(jì)者就要根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從不同行業(yè)對招牌樣式的選擇中挑選合適的招牌樣式。