但凡能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)方式一同向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能抵達(dá)推銷產(chǎn)品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面廣告的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，招貼和路牌是廣告為重要的兩種方式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精巧的戶外廣告帶成為一個(gè)區(qū)域的標(biāo)志。戶外廣告的首要特征有：

1、它對(duì)區(qū)域和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)區(qū)域的特征選擇廣告方式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)方式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某區(qū)域消費(fèi)者的共同心思特征、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為常常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者供應(yīng)重復(fù)的宣傳，使其形象劇烈。

2、戶外廣告可以較好地使用消費(fèi)者途中，在散步旅游時(shí)，在公共場(chǎng)合常常發(fā)作的空白心思。在這種時(shí)分，一些設(shè)計(jì)精巧的廣告、霓虹燈多彩改動(dòng)的光輝常能給人留下非常深化的形象，能引起較高的留心率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有必定的強(qiáng)逼訴求性質(zhì)，即使匆促趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下必定的形象，并通過(guò)多次重復(fù)而對(duì)某些產(chǎn)品留下較深形象。

4、戶外廣告表現(xiàn)方式五光十色，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的開(kāi)展，便戶外廣告更具有自己的特征，而且這些戶外廣告還有美化市容的效果，這些廣告與市容天衣無(wú)縫的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及比賽廣告的煩擾。

可是，戶外廣告媒體也有其不足之處，首要表現(xiàn)在：

1、掩蓋面小。是由于大多數(shù)方位固定不動(dòng)，掩蓋=面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別留心=地址的選擇。比如廣告牌一般建立在人口密度大、活動(dòng)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)亍C(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、輪船碼頭南來(lái)北往的活動(dòng)人口多，可以作全國(guó)性廣告。

2、接受率很難估計(jì)。由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有活動(dòng)的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的，因此凝視時(shí)間非常短，甚至只需幾分之一秒，有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺(jué)暫留，這非常重要。