標識牌是指為視覺效果而標明的標識牌。在概念上應該稱為板式標牌（signboard）。因人們把板式標牌稱為標牌的形狀，所以，后來通過東西方的溝通，逐漸具有了真實標識牌的名詞性意義。

標識牌的特點

1. 功用性：標識的實質在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標識首要不是為了招供觀賞，而是為了有用。具有不可代替的共同功能。具有法律效力的標識尤其兼有保護權益的特殊使命。

2. 辨認性：標識最突出的特色是易于辨認,顯現事物自身特征,標明事物間不同的意義、區別與歸屬是標識的首要功能。

3. 顯著性：顯著是標識又一重要特色，除隱形標識外，絕大大都標識的設置就是要引起人們留意。因而顏色激烈奪目、圖形簡練明晰。

4. 多樣性：標識的種類繁多、用途廣泛，不管從其使用型式、構成方式、表現手法來看，都有著極其豐富的多樣性。 其使用方式，不只有平面的、立體的，具象、意象、籠統圖形構成的，還有以顏色構成的。大都標識是由幾種基本方式組合構成的。

5. 藝術性：通過規劃的標識都應具有某種程度的藝術性。既契合有用要求，又契合美學原則。我個人發起張揚特性。一般來說，藝術性強的標識更能招引和感染人，給人以激烈和深入的形象。

6. 精確性：標識不管要闡明什么、指示什么，不管是寓意仍是象征，其意義必須精確。尤其是共工標識，首先要易懂，契合人們知道心理和知道才能。 其非必須精確，防止意料之外的多解或誤解，尤應留意忌諱。讓人在極短時間內一望而知、精確體會無誤，這正是標識優于言語、快于言語的長處。

7. 持久性：標識與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不容易改動。